一、出台背景
为深入贯彻中央和省委、市委经济工作会议精神，全面落实省委“山东消费提振年”和市委促消费十大工程决策部署，提振消费信心、稳定消费预期，推动消费全面复苏，就加快文化和旅游消费复苏回暖提出15条措施。
二、主要内容
计划市县两级共安排资金2100万元，加大惠民助企力度，激活文旅市场。主要聚焦四个方向：
（一）聚焦消费政策激励，迅速提振消费信心。上半年市区两级联动发放1000万元文旅惠民消费券，对文旅消费进行补贴。一季度集中开展景区门票减免等促销活动，全市10家国有A级旅游景区免首道门票，32家3A级以上景区推出降价优惠，拉动景区及周边消费。开展文旅主题系列活动，打造烟台国际海岸生活节、八仙文化旅游节等地域节会品牌。其中春节期间举办“好客山东（烟台）贺年大会”“卯兔迎新春 烟台过大年”等特色活动，上半年举办活动百场以上，以活动搭平台、聚人气、促消费。
（二）聚焦丰富产品供给，拓展品质消费空间。培育文化场馆消费，安排100万元，鼓励具备条件的文化场馆对基本陈列外的特展项目开展适价有偿观展，开发文创产品。实施“山东手造”推进工程，推出非遗原创标识和国潮品牌，对非遗保护突出的区市给予补贴。繁荣文化艺术演出，鼓励精品剧目市场化演出，推动专业艺术院团、优秀社会团体重点剧目展演巡演，年内引进芭蕾舞、音乐会等高水平演出60场次以上。积极争取4A、5A景区，打造智慧旅游、服务设施样板景区。策划开展“好客山东·乡村好时节”品牌活动，对20个民俗文化浓郁的乡村节会活动给予补贴。开展“仙境烟台”“人间烟火”两大系列评选推介，推出一批“烟火仙子”，评选10位烟台文旅网红代言人，每人奖励5万元。
（三）聚焦城市营销推介，广揽海内外游客。主打海岸、海岛、红酒差异牌，组织重点文旅企业，赴重点客源地开展营销推广活动，扩大烟台文旅的海内外“朋友圈”，彰显烟台世界葡萄海岸的城市特质，扩大烟台文旅海内外知名度、影响力。根据市级游客奖励办法和实际效果进行奖补，激发企业引客入烟的积极性，吸引源源不断的游客，畅游仙境海岸，乐享鲜美烟台，拉动吃住行游购娱多要素消费。
（四)聚焦文旅助企纾困，强化产业稳链固链。落实文旅企业帮扶政策，加大金融支持，年内全市文旅产业新增贷款10亿元以上。举办春季文旅产业人才专场招聘会，解决“招工难”“就业难”的矛盾。落实《烟台市旅游服务质量提升三年行动实施方案》，推进国家旅游投诉调解与仲裁衔接试点，打造四级旅游仲裁体系。完善智慧文旅服务平台,提升“烟台文旅云”，发布文旅信息突破13万条，用户量突破170万人，访问量突破9000万人次。
三、文件解读部门及联系电话
解读部门：烟台市文化和旅游局
联系电话：0535—6261853
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